Le guide de marque, qu’est-ce que c’est et pourquoi en avoir un

On parle souvent de guide de marque, mais peu de gens savent ce que c’est vraiment. C’est pourtant l’outil qui garde votre image solide et cohérente. Voici l’essentiel.

Un guide de marque, c’est quoi

Un guide de marque est un document qui rassemble toutes les règles d’utilisation de votre image. Il explique comment utiliser votre logo, vos couleurs et vos typographies. C’est le mode d’emploi de votre marque.

Guide de marque ou guide de normes graphiques

On entend souvent les deux termes, et ils se ressemblent beaucoup. Le guide de normes graphiques encadre surtout les règles visuelles, soit le logo, les couleurs, les typographies et leurs usages. Le guide de marque va un peu plus loin. Il inclut ces règles visuelles, mais aussi le ton, la personnalité et la façon dont votre marque s’exprime. Dans la pratique, beaucoup de gens utilisent les deux mots pour parler de la même chose. L’important, c’est que le document rassemble les règles qui gardent votre image cohérente.

Ce qu’on y retrouve

Un bon guide couvre les éléments essentiels de votre identité.

• Le logo et ses variantes, avec les bons usages.
• La palette de couleurs, avec les codes exacts.
• Les typographies, pour le web et l’imprimé.
• Les règles d’espacement et de mise en page.
• Des exemples de ce qu’il faut faire et éviter.

Pourquoi en avoir un

Sans guide, chaque personne interprète votre marque à sa façon. Avec un guide, votre image reste la même partout. Cette cohérence inspire confiance, et la confiance aide à vendre.

Qui devrait en avoir un

Toute entreprise qui tient à son image gagne à avoir un guide. C’est encore plus utile quand plusieurs personnes créent vos contenus, à l’interne comme à l’externe. Le guide garde tout le monde aligné.

Quand créer votre guide de marque

Le meilleur moment, c’est à la création ou à la refonte de votre identité. Vous avez alors tous les éléments frais en tête, et le guide fixe les bons réflexes dès le départ. Mais il n’est jamais trop tard. Si votre image existe déjà sans guide, on peut en produire un pour remettre de l’ordre et assurer la cohérence pour la suite.

Questions fréquentes

Un guide de marque, est-ce seulement pour les grandes entreprises ?

Non. Même une petite entreprise en profite. Un guide simple d’une ou deux pages suffit souvent pour garder une image cohérente.

Le guide de marque est-il inclus avec un logo ?

Ça dépend du forfait. Un mini-guide accompagne souvent la création d’un logo. Une identité complète comprend un guide plus détaillé.

Le guide de normes graphiques, est-ce pareil ?

C’est très proche. Le guide de normes se concentre sur les règles visuelles, comme le logo et les couleurs. Le guide de marque couvre ça et un peu plus, comme le ton et la personnalité. Souvent, les deux termes désignent le même document.